De sleutel tot een succesvol merk

 

De fundamentele stap in elk business plan

Branding
Hoewel ons steeds verteld wordt om een boek nooit op basis van zijn cover te beoordelen, doen we dat onbewust wel. Uitstraling speelt dan ook een cruciale rol in de manier waarop we een merk percipiëren. Dat Chanel luxe representeert, Nike ons tot beweging aanzet of McDonald's ons laat verlangen naar een snelle hap, is lang geen toeval, maar het resultaat van een goede branding strategie. Branding is een breed begrip dat een significante invloed heeft op de perceptie en prestatie van een product, merk of bedrijf. Het uitwerken van een duidelijke merkidentiteit is dan ook een fundamentele stap in elk business plan.

Wanneer je als bedrijf eenmaal een goede branding hebt ontwikkeld, is het belangrijk dat deze up to date blijft. Net zoals de markt onderhevig is aan verandering, is branding dat ook. Bedrijven zijn afhankelijk van hun stakeholders en concurrenten en worden voortdurend beïnvloed door sociale, culturele, politieke en economische trends.

Is jouw onderneming afgestemd op de recente marktcondities? Is jouw merk een goede representatie van wie je bent en wat je doet? Vervult jouw bedrijf de belofte die het aan zijn doelpubliek maakt? Indien je twijfelt of overwegend negatief antwoordt op voorgaande vragen, kan het nuttig zijn om een rebranding te doen. Wat dit precies inhoudt, voor wie het relevant is, hoe lang het duurt en hoeveel het kost, zijn vragen waarop Color Navigator een antwoord biedt.
 

Branding

Vooraleer we dieper ingaan op het begrip rebranding, is het van belang dat we starten bij de basics, namelijk branding. Branding wordt omschreven als de elementen die de producten of services van een merk identificeren en differentiërenTraditionele definities linken de term aan een naam, logo, slogan, design of een combinatie van deze elementen.

Vandaag de dag omvat branding veel meer dan een creatief logo of een catchy slogan. Het draait om het gevoel dat een consument heeft, wanneer hij/zij nadenkt over je bedrijf, service of product. Het is de uitdrukking van wie je bent en wat je aanbiedt als bedrijf. Het omvat de belofte die je aan je klanten doet. Het succes van een merk ligt in het tot stand brengen van een band met zijn klanten. De positieve connotatie die een consument heeft bij een merk, is de basis van een succesvolle marketingcommunicatie.

"Branding is the art of becoming knowable, likable and trustable." - John Jantsch

  • Het beoogt de accurate representatie van je merkidentiteit
  • Het wordt uitgedragen door de producten en/of services die je verkoopt.
  • Het heeft betrekking op visuele elementen zoals de naam, het logo, de slogan en het design van je merk.
  • Het weerklinkt, als onderdeel van je marketingstrategie en -communicatie, doorheen de website, de sociale media en het drukwerk van je merk.
  • Het brengt een stabiele klantenrelatie tot stand, dewelke bijdraagt aan een sterker product, merk of bedrijf.

Een merk brengt zich op verschillende manieren tot uiting. Branding bestaat uit een twaalftal elementen die stuk voor stuk bijdragen aan de identiteit van het merk. De inrichting van een kantoorgebouw, de layout van een brochure, de user experience van een webshop, de presentatie van een sales pitch,... Deze touchpoints maken elk op hun eigen manier deel uit van de look and feel van een merk en dienen dan ook steeds dezelfde boodschap uit te stralen.

Color touchpoints

Rebranding

Aangezien we in een wereld leven waarin de moderne consument voortdurend evolueert, is het onvermijdelijk dat onze branding dat ook moet doen. In de eerste plaats is het van belang om je merk goed te definiëren en uiteindelijk ook op tijd en stond te herdefiniëren. Dit proces noemen we rebranding. Zoals de benaming doet vermoeden draait rebranding om het herpositioneren en revitaliseren van een bestaand merk. Dit omvat een langetermijnproces dat gepaard gaat met de graduele en incrementele aanpassing van je visuele identiteit, tone of voice en/of strategie.

  • De visuele identiteit: De manier waarop je je merk visueel vormgeeft.
  • De tone of voice: De manier waarop je je merk verbaal beschrijft.
  • De strategie: De achtergrond en het toekomstperspectief van je bedrijf.

Het ultieme doel van rebranding is het innemen van een gedifferentieerde positie ten aanzien van je stakeholders en concurrenten, met een betere perceptie en prestatie van je product, merk of bedrijf als resultaat!

Benieuwd wat onze experts voor jou kunnen betekenen? Voel je vrij om contact met ons op te nemen.

Contacteer ons

Alle beelden © Color Navigator.
Beeld header © Nik Shuliahin.