We live in a Material World

 

JuttuOmdat je een first impression geen twee keer kan maken, speelt winkelinrichting een cruciale rol in de beleving van de consument. Volgens Dr. Katelijn Quartier (UHasselt) heersen er enkele nieuwe trends in het retaillandschap die de winkelinrichting fundamenteel (zullen) beïnvloeden.

Retailtrends

Ondanks de populariteit van online shopping, verliest het fysieke contactpunt geen waarde. Integendeel: de fysieke winkel is des te meer een plaats van communicatie en emotionele connectie. Zo evolueerde de winkel van een traditioneel koopkanaal naar een communicatiekanaal dat een verhaal vertelt en de merkidentiteit bekrachtigt.

Naast het belang van uniciteit, authenticiteit, kwaliteit en prijs, speelt ook duurzaamheid een steeds belangrijkere rol. Het Retail Design Lab, kenniscentrum aan de Universiteit Hasselt, deed twee jaar lang onderzoek naar de milieu-impact van materialen in de retail. Het doel van hun project was tweeledig:

  • Een procedure opstellen voor de bepaling van sensorische en semiotische eigenschappen van materialen.
  • Een ondersteunende en educatieve materiaalselectie tool ontwerpen die aansluit bij de denkwereld van designers, retailers, etc.

Als resultaat van hun onderzoek creëerde het Retail Design Lab verschillende tools en richtlijnen die ecologisch verantwoorde materiaalkeuzes bevorderen, zonder afbreuk te doen aan de sensorische en semiotische eigenschappen van de materialen.

de duurzaamheid van materialen

Naast de materiaalklasse, -soort en -afwerking, heeft ook de kleur ervan een onmiskenbare impact op het milieu. Het Retail Design Lab stelt enkele praktische tips voor om de ecologische impact van kleur doorheen de fasen van het ecodesign wheel te verlagen.

Ecodesign wheelDuurzame materiaalselectie

Wees bewust in je kleurgebruik: Bepaalde kleuren kunnen de kwaliteit van het recyclaat nadelig beïnvloeden. Zo hebben lichte kleuren bijvoorbeeld een gunstige invloed op de kwaliteit van het gerecycleerd materiaal.

Levensduur optimalisatie

Pas de kleur aan aan de beoogde levensduur: In functie van het gebruikte materiaal, heeft elke kleur een verschillende levensduur.

Proces- en energie-efficiëntie

Pas de kleur aan aan het beoogde gebruik: 
  • Onderhoud: Lichte kleuren hebben meer onderhoud nodig dan donkere kleuren.
  • Verlichting: Donkere kleuren hebben meer licht nodig dan lichte kleuren.
  • Verwarming: Rode en oranje kleuren zullen warmer gepercipieerd worden dan blauwe en groene kleuren.

Einde levensduur optimalisatie

Wees bewust in je kleurgebruik: Bepaalde kleuren kunnen de kwaliteit van het recyclaat nadelig beïnvloeden. Zo vereisen felle kleuren additieven om de gerecycleerde kunststof terug inzetbaar te maken.

de emotionele en functionele toepassing van materialen

Ook Color Navigator droeg zijn steentje bij aan dit project. Als je weet dat 2/3de van alle informatie die we verwerken visueel is, dan lijkt het bijzonder logisch dat kleur de emotionele en functionele toepassing van een materiaal beïnvloedt. Zo kan je de perceptie creëren dat een object duurder of goedkoper; groter of kleiner; zoeter of zuurder is. Wanneer je kleur op een juiste manier inzet, ben je in staat het beoogde doel van je winkelomgeving te versterken en de levensduur ervan te verlengen.

  • Zo doen rode, oranje of gele accenten consumenten meer eten.
  • Zo doen groene planten consumenten meer kopen.
  • Zo doen rode of roze accenten producten zoeter smaken.

Dankzij deze praktische designtips, tricks en tools zijn designers en retailers in staat een compromis te sluiten tussen de sensorische, semiotische en ecologische eigenschappen van materialen. Op die manier kunnen ze de juiste winkelervaring scheppen met respect voor het milieu.

Ben jij benieuwd naar de juiste kleuren voor jouw winkelomgeving?

Ontmoet onze experts

 

Presentatie Tetra Project UHasselt

Beeld header © Korie Cull.
Beeld winkel © Juttu door Eat 'n wear.
Beeld Ecodesign Wheel © Retail Design Lab