18-mrt-2019 13:57:43

De impact van kleur

Wist je dat de kleur van onze omgeving het eerste element is dat in ons oog springtNiet de vorm of het materiaal van een object, maar wel de kleur ervan is het eerste visuele component dat door ons brein geregistreerd wordt. In tegenstelling tot andere zoogdieren, zijn mensen geprogrammeerd om kleur onmiddellijk te registreren. De oorsprong van dit proces ligt in onze evolutionaire behoeften. Als nomaden moesten we vuur kunnen maken en de rijpe van de rotte bessen kunnen onderscheiden. Het landschap lezen was een noodzakelijke vaardigheid om te overleven. 

DE INVLOED VAN KLEUR

Nu we onze maaltijden gewoon in de supermarkt (in plaats van in het wild) terugvinden, heeft kleur een andere functie gekregen. Hoewel de kleur van onze omgeving niet langer een kwestie is van leven of dood, speelt deze nog steeds een grote rol in ons dagelijks leven. Er zijn reeds verschillende onderzoeken gevoerd om de invloed van kleur op de consument aan te tonen. In vorige blog posts hebben we uitgelegd hoe kleur wordt waargenomen en welke psychologische reactie kleur veroorzaakt. Wat verwachten consumenten als ze de kleur van een verpakking zien? Wat grijpt hun aandacht? Wat zal hun vertrouwen winnen? Wat drijft hen om te kopen? Theoretisch kan de impact van kleur worden verklaard slechts in één enkele grafiek.

Warme vs. koele kleuren

Opwinding vs evaluatieDe grafiek laat zien dat warme kleuren, zoals rood, oranje en geel, meer activeren dan de koele kleuren, zoals groen, blauw en paars. Deze laatste zijn kalmer en rationeler, terwijl de eerste meer spontane reacties veroorzaken. Activering is op zijn hoogtepunt bij rode tinten, daalt bij de koele kleuren en stijgt weer wanneer de kleur naar magenta evolueert, omdat de kleurencirkel daar opnieuw rood wordt. Wat de voorkeur voor bepaalde kleuren betreft, merken we dat blauwe en indigo tinten het beste scoren. Rode kleuren zijn dan weer minder populair.

Energieke vs. discrete kleuren

Naast de 'temperatuur' van een kleur kan ook de intensiteit ervan een grote invloed hebben. Elke kleur heeft zijn eigen niveau van chroma en vergrijzing. Hoe hoger de chroma en hoe lager de vergrijzing, hoe directer de impact van de kleur. Zo komen de energetische kleuren (hoge chroma & lage vergrijzing) sterker binnen dan basic kleuren (lagere chroma & hogere vergrijzing). 

Met deze kennis in je achterhoofd kan je de kleur van je product, merk of bedrijf, afstemmen op je gewenste doel. In werkelijkheid zijn echter nog veel meer factoren van belang. Je moet rekening houden met de leeftijd en het geslacht van je consument, evenals de situatie en sector waarin je actief bent. Tot slot speelt ook de geografische regio waarin je je product verkoopt een grote rol. Het Color Navigator System, dat meer dan 10.000 kleuren in kaart heeft gebracht volgens stijl, type en cultuur, is in staat om het perfecte kleurgebruik voor je product, merk of bedrijf te selecteren en daarmee het succes van je productgamma ingrijpend te verhogen.

Benieuwd hoe Color Navigator jou kan helpen de juiste kleurbeslissingen te nemen?
Voel je vrij om contact met ons op te nemen.
 
Praat met een expert
 
Bron: The two-dimensional impact of color on shopping (Marketing Letters January 1993, Volume 4, Issue 1, pp 59–69).
Beeld grafiek © Color Navigator.
Beeld header © Justin Lim.

I should be incapable of drawing a single stroke present

~ Quote author

Meer blogs