14-mrt-2019 17:34:19

De betekenis van kleur voor je bedrijf

In 85% van alle aankoopbeslissingen is kleur de doorslaggevende factor

Als je weet dat 85% van de aankoopbeslissingen gebaseerd is op kleur, dan lijkt het vanzelfsprekend dat bedrijven voldoende aandacht aan hun kleurgebruik schenken. Toch wordt kleur in de meeste ondernemingen onderschat en over het hoofd gezien. Om die reden heeft Color Navigator er zijn missie van gemaakt om de impact van kleur op een wetenschappelijke manier te onderbouwen.

In vorige blogposts kwamen de psychologische eigenschappen van de verschillende kleuren reeds aan bod. Nu we weten hoe elke individuele kleur het menselijk brein beïnvloedt, kunnen we elke kleur aan zijn optimale toepassing linken. Het is namelijk geen toeval dat fast food ketens typisch rood gebruiken en financiële organisaties blauwe tinten verkiezen. Welke kleuren het best worden toegepast voor welke producten, merken en bedrijven, ontdek je in de loop van deze blog.

OPTIMAAL KLEURGEBRUIK

Rood

Rood is een kleur met twee gezichten. Zo heeft deze kleur veel positieve, maar ook enkele negatieve eigenschappen. In positieve context staat rood voor energie, passie, actie, kracht en opwinding. Deze warme kleur trekt alle aandacht naar zich toe en zet aan tot actie. Om die reden wordt rood vaak als signaalkleur gebruikt. Anderzijds representeert rood gevaar, agressie en woedeEen overvloed aan rood kan overweldigend overkomen. Wanneer rood op een subtiele manier wordt toegepast, duidt het op de passie en energie van een merk.

Aangezien rood onze hartslag, bloeddruk en eetlust verhoogt, wordt deze kleur vaak door fast food ketens toegepast. Rood zet bovendien ook aan tot actie, wat leidt tot impulsaankopen. Om die reden vormt rood de ideale kleur voor afgeprijsde artikelen. 

Rood

Oranje

Oranje is een warme, levendige en flamboyante kleur. Vanwege zijn enthousiaste karakter, wordt de kleur vaak met plezier, avontuur, optimisme en zelfvertrouwen geassocieerd. Oranje is erg geschikt voor sociale en extraverte merken, die aansporen tot inspiratie en creativiteit, zoals de speelgoedwinkel Fun of de kinderzender Nickelodeon.

Het warme element van oranje zet bovendien ook aan tot actie. Het is daarom de ideale kleur voor een call to action die aanmoedigt tot abonneren, kopen of registreren. Anderzijds kan oranje goedkoop overkomen. Tenzij de nadruk op betaalbaarheid ligt, wordt oranje best als accentkleur gebruikt.

Oranje

Geel

Net als oranje, straalt geel vrolijkheid en speelsheid uit. Deze warme kleur verlicht en spoort aan tot optimisme. Geel is geschikt voor jonge en levendige merken, zoals het sociaal medium Snapchat of het lollymerk Chupa Chups. Vermijd geel voor dure producten of corporate bedrijven.

Psychologisch gezien stimuleert geel de analytische kant van onze hersenen, wat aanzet tot logische beslissingen en heldere ideeën. Opnieuw wordt geel best niet als hoofdkleur gebruikt. Een overvloed aan geel kan aanzetten tot angst, nervositeit en stress. In combinatie met zwart, vormt geel een goede signaalkleur.

Geel

Groen

Vanwege zijn associatie met de natuur, staat groen voor groei, vitaliteit en nieuw levenDeze rustgevende kleur, die makkelijk onze ogen binnenkomt, brengt balans en harmonie aan de geest en het lichaam. Het bedaart de gemoederen en spoort aan tot zorgzaamheid en vriendelijkheid. Groen is daarom de kleur bij uitstek voor de gezondheidsindustrie. Ook natuurlijke, organische of milieuvriendelijke producten maken het best gebruik van groene tinten.

Door de donkergroene kleur van dollarbiljetten, verwijzen donkergroene tinten naar geld, rijkdom en prestige. Deze kleur leent zich dan ook perfect tot duurdere merken, zoals Rolex of Starbucks.

Groen

Blauw

Blauw is - met reden - de meest gebruikte logo kleur; met blauw speel je namelijk altijd op veilig. Het representeert vertrouwen, eerlijkheid en betrouwbaarheid. Vanwege deze eigenschappen is blauw de kleur bij uitstek voor de financiële sector, politieke organisaties of legale instellingen, zoals de KBC bank of de Kinderorganisatie Unicef.

Wanneer we naar de psychologische eigenschappen kijken, stellen we vast dat blauw een rustgevend en kalmerend effect heeft. In tegenstelling tot rood verlagen blauwe tinten de hartslag, bloeddruk en eetlust, waardoor deze kleur minder geschikt is voor voeding. Daarnaast wordt blauw ook geassocieerd met properheid, waardoor deze kleur goed van toepassing is op schoonmaakproducten- en bedrijven. Ook zijn associatie met water en lucht, maakt blauw geschikt voor de zee- en luchtvaartindustrie.

Blauw

Paars

Aangezien paars een mengeling is van rood en blauw, bevat het de rode kracht en de blauwe integriteit. Het representeert de balans tussen ons fysiek lichaam en onze spirituele geest. Vanwege deze spirituele connectie, wordt paars kleur geassocieerd met fantasie, extravagantie en creativiteit.

Historisch gezien was paars een erg dure kleur om te produceren. Het voorrecht om paars te dragen was om die reden enkel weggelegd voor de koningen en kerkelijke leiders. Het exclusieve en kostbare karakter van deze kleur, maakt paars uiterst geschikt voor superieure producten zoals kwalitatieve chocolade of makeup.

Paars

Roze

De vrouwelijke kleur roze wordt geassocieerd met romantiek, compassie en zorg. Om die reden komt ze vaak voor in speelgoed en verzorgingsproducten voor meisjes en vrouwen.

Psychologisch gezien is roze een zachte, rustgevende kleur die woede en agressie tempert. Studies hebben aangetoond dat de blootstelling aan grote hoeveelheden roze een kalmerend effect op de zenuwen kan hebben en lichamelijke zwakte bij mensen kan veroorzaken. Zo zijn agressieve gevangenen reeds met succes gekalmeerd door ze een bepaalde tijd in een roze kamer te plaatsen.

Hoe dieper de tint, hoe passioneler de kleur. Felle roze accenten zijn geschikt voor goedkope en trendy producten, bestemd voor jonge meisjes. Roze is tot slot de zoetste kleur van allemaal en is daarom erg geschikt voor zoete lekkernijen, zoals frozen yoghurt of bubblegum.

Roze

Bruin

Bij de de psychologie van kleur zagen we reeds dat bruin een stabiele kleur is die comfort en veiligheid uitstraalt. Zijn sterke, praktische eigenschappen spreken voornamelijk mannen aan. Vanwege zijn aardse karakter is deze kleur ook erg geschikt voor natuurlijke producten. Omdat bruin veel voorkomt in voeding, zoals koffie, gebak en chocolade, wordt deze kleur voornamelijk toegepast in de logo’s en verpakkingen van deze producten.

Een overvloed aan bruin kan zwaar, saai en zelfs vuil overkomen. Wanneer juist toegepast, duiden bruine accenten op betrouwbaarheid en duurzaamheid.

Bruin

Grijs

Grijs is een conservatieve kleur die sober en neutraal overkomt. Doordat deze kleur net de eenvoud representeert, wordt deze vaak toegepast door stijlvolle merken, zoals Apple of Swarovski. De zilvere vorm van grijs straalt rijkdom en prestige uit, waardoor deze kleur vaak in de autosector wordt toegepast. Vanwege zijn neutrale en formele karakter is grijs ook een veilige kleur om in bedrijfscontext toe te passen. In combinatie met een betrouwbare kleur, zoals blauw, is grijs zeer geschikt in de legale of financiële sector.

Psychologisch gezien is grijs een deprimerende kleur die weinig aanzet tot actie. Omdat grijs weinig gevoel bevat, wordt ze het beste met een andere kleur gecombineerd.

Grijs

Zwart

Zwart is een erg intimiderende kleur die autoriteit en macht uitstraalt. In positieve zin wordt dit toegepast door luxemerken, zoals Chanel of Nespresso. Zwarte verpakking ziet er namelijk stijlvol en duur uit. In negatieve context heeft deze kleur een erg dramatisch en onvriendelijk effect. Aangezien zwart met de dood geassocieerd wordt, wordt deze kleur best subtiel toegepast en te allen tijde vermeden in de gezondheidszorg.

Zwart

CONCLUSIE

Een kleur zegt zo veel meer over je onderneming, dan je initieel zou denken. Het biedt die cruciale eerste indruk, die meteen tal van informatie prijsgeeft over de prijs, de kwaliteit en de professionaliteit van je product, merk of bedrijf. Wil je een bepaalde boodschap overbrengen, doelgroep aanspreken of regio bereiken? Schenk dan voldoende aandacht aan het juiste kleurgebruik. Het zal je resultaten ongetwijfeld ten goede komen.

Wil jij weten welke kleur het beste werkt voor jouw product, merk of bedrijf?

Praat met een expert

De psychologie van kleur
Beeld header © Philipp Birmes.

Meer blogs