29-apr-2019 13:38:15

Branding do's and don'ts

Als je weet dat bedrijven vaak enorme budgetten investeren in de branding van hun merk, klinkt het bijzonder logisch hier een strategie achter zit. In realiteit zien we echter dat visuele keuzes veelal gebaseerd zijn op individuele voorkeuren en assumpties. Dit gebrek aan onderbouwing levert soms interessante kleurkeuzes op die wij bij Color Navigator maar al te graag onder de loep nemen. In deze blog bespreken we acht merken die de psychologie van kleur al dan niet correct benutten. Lees verder om de impact van hun kleurgebruik te ontdekken.

8 MERKEN DIE DE PSYCHOLOGIE VAN KLEUR AL DAN NIET CORRECT BENUTTEN

Ons eerste voorbeeld betreft een sector die luxe en prestige wil uitstralen. Modehuizen zoals onder andere Chanel, Dior, Louis Vuitton, Givenchy en Yves Saint Laurent ontwerpen sinds vorige eeuw toonaangevende collecties die de tendens van de hele modewereld bepalen. Wat deze merken bovendien gemeen hebben is hun zwarte iconische logo. Een logische keuze, aangezien zwart de meest stijlvolle, dure kleur is. Een modehuis dat deze typische kleur niet toepast in zijn merkidentiteit, is Hermès. Dit merk, dat vooral bekend staat voor zijn handtassen en zijden sjaaltjes, verkiest een warm oranje logo. Een opmerkelijke keuze aangezien oranje een vrolijke, jeugdige kleur is, die vaak goedkoop overkomt; een uitstraling die niet lijkt te stroken met het vooraanstaande imago van Hermès. Ze zijn er echter wil in geslaagd om, temidden het overaanbod aan zwarte logo's, in het oog te springen.

Chanel vs Hermes

Een bedrijf waarvoor oranje wel de geschikte kleur is, is de Britse low-budget luchtvaartmaatschappij easyJet. Deze warme, inspirerende kleur straalt plezier en avontuur uit; emoties die vaak met reizen geassocieerd worden. Oranje valt op en activeert, wat de ideale aanzet kan zijn tot een impulsieve boeking! Deze kleur duidt bovendien op betaalbaarheid, wat erg geschikt is voor een maatschappij die goedkope vluchten promoot. Hoewel vliegtuigmaatschappij Virgin ook een warme, activerende kleur gebruikt, neemt ze hierbij een groter risico. Rood is een krachtige kleur die passie en energie uitstraat, maar ook enkele negatieve eigenschappen bezit. Aangezien rood de krachtigste impulsen in onze hersenen produceert, duidt deze kleur vaak op gevaar en verbod; eigenschappen die beter niet bij luchtvaart betrokken worden. Een blauwe kleur die niet alleen met luchtvaart, maar ook met veiligheid en betrouwbaarheid geassocieerd wordt, zou volgens de psychologie van kleur een beter alternatief zijn.

EaseyJet vs Virgin

Rood is dan wel weer de ideale kleur voor koekjesfabrikant Lu. Blootstelling aan rood verhoogt niet alleen je lichaamstemperatuur en hartslag, maar stimuleert ook je hongergevoel. De perfecte trigger wanneer je thuis de snoepkast opentrekt. Een kleur die net het tegenovergestelde effect heeft, is blauw. Deze zakelijke kleur, die rust, intelligentie en veiligheid belichaamt, strookt niet echt met het speelse imago van koekjesmerk Oreo. Een levendige en vrolijke kleur, zoals geel of oranje, zou een betere representatie zijn van hun energieke merkidentiteit. 

Lu vs Oreo

Hoewel blauw geen ideale match is voor de iconische Oreo koekjes, is deze kleur erg geschikt in sectoren die vertrouwen, transparantie en betrouwbaarheid trachten uit te stralen. Een onderneming die deze kleur toepast, is KBC. De bank speelt met zijn blauwe tinten letterlijk en figuurlijk op veilig. Een concullega die zijn kleurgebruik over een andere boeg gooit, is Beobank. Hun combinatie van paars en rood is allesbehalve zakelijk of traditioneel: paars is een extravagante en creatieve kleur, terwijl rood op energie en passie duidt. Een gewaagde combinatie met als doel de conventie te doorbreken en zich toegankelijk op te stellen. "We zijn een bank op mensenmaat; we hechten dan ook veel belang aan een persoonlijke relatie en we werken op een hartelijke, constructieve en open manier om uw projecten mee te helpen realiseren", aldus Beobank.

KBC vs Beobank

Wil jij weten welke kleur het beste werkt voor jouw product, merk of bedrijf?

Praat met een expert

 

Logo's © Chanel, Hermès, easyJet, Virgin, Lu, Oreo, KBC en Beobank.
Beeld header © Condé Nast Traveler.

I should be incapable of drawing a single stroke present

~ Quote author

Meer blogs