Bereikt Bol.com's kleurgebruik zijn gewenste doel?

 

Color Navigator zou de naam kleurexpert niet waardig zijn als we niet met een kritisch oog naar de kleuren uit onze omgeving zouden kijken. We houden niet alleen de laatste trends in de gaten, maar doen ook inspiratie op bij de branding van tal van producten, merken en bedrijven.

Hoe gaan zij om met kleur? En vooral: straalt hun kleurgebruik wel uit wat het moet uitstralen? Op onze blog werpen we steeds een kritische blik op het kleurgebruik van bekende merken. In deze editie bekijken we de rebranding van webwinkel bol.com.

Rebranding

In een digitale wereld waarin inspiratie en beleving steeds meer centraal staan, kiest bol.com voluit voor kleur. Het logo, de website en de app kregen een kleurrijker, speelser en menselijker karakter en ook de verzenddozen en cadeaukaarten werden opgefrist; een doordachte beslissing waar anderhalf jaar onderzoek aan vooraf is gegaan. Volgens chief marketing officer Boukje Taphoorn werken ze voortdurend aan de winkelbeleving voor de klant. “De designs zijn uitvoerig getest bij klanten van bol.com en hun feedback en positieve reacties hebben ons overtuigd om deze aanpassingen door te voeren. Dit maakt ons nog iets meer de winkel van ons allemaal.”

Bol.com logo overgang

Volgens onze Kleurexperte Karine is het lang geen toeval dat de webwinkel resoluut voor blauw kiest: blauw is de meest favoriete kleur ter wereld. “Het is erg toegankelijk, straalt vertrouwen uit en komt kwalitatief over.” Wij van Color Navigator weten maar al te goed dat er ontelbare blauwe tinten bestaan, met elk hun eigen effect op ons brein. Het oorspronkelijke, vergrijsde blauw biedt rust en vertrouwen. Zijn nieuwe lumineuze variant is echter opvallender, energieker en frisser

Kleurenpalet Bol.com

Voor de accenten die website bezoekers tot actie moeten aanzetten, zoals de kleur van de prijzen en winkelwagen, koos bol een pastel rood en fel geel. Logisch, aangezien dit erg activerende kleuren zijn. De combinatie met een speels, eclectisch kleurenpalet prikkelt de online shopper en houdt langer zijn aandacht vast. Hun nieuwe look vindt zeer toepasselijk zijn ingang met hun zomercampagne; een dynamische mix van vrolijke kleuren, ronde iconen en speelse fotografie.

Facebook Spotify logo overgang

De verhoging van de luminositeit is een trend die we bij meer digitale merken zien. Zo kozen merken zoals Spotify en Facebook bewust voor een fellere variant van hun oorspronkelijke logo. Een logische keuze aangezien beide platformen zich louter online bevinden. Hoewel je op papier nooit hetzelfde effect zal verkrijgen, zullen deze kleuren op een beeldscherm des te beter in het oog springen!

CONCLUSIE

Dat Bol.com "de winkel van ons allemaal" is, bewezen ze maar al te goed bij het ontwerp van hun eerste logo. Hun zacht kleurgebruik en toegankelijke tone of voice waren bedoeld om een breed publiek aan te spreken. Om beter aan te sluiten bij het huidige digitale landschap, moest het bereikbare blauw echter plaats ruimen voor een lumineuzere variant. Dit felle blauw springt niet alleen beter in het oog, maar komt ook energieker over. Het nieuwe eclectische kleurenpalet werkt activerend en inspirerend; de ideale boodschap voor een webwinkel zoals bol.com!

Benieuwd naar het interview dat onze Kleurexperte Karine over deze rebranding gaf? Lees hier het volledige artikel uit Het Nieuwsblad!

Beeld header © Bol.com.