2-mei-2019 15:13:08

5 tips voor een succesvolle merkidentiteit en -imago

Een sterke merkidentiteit ligt aan de basis van een positief imago. Wat precies het verschil is tussen je identiteit, imago en huisstijl en waarom je deze best aligneert, ontdek je in de loop van deze blog.

IDENTITEIT

Deze identiteit is een onderdeel van je strategie, die bepaalt waar je onderneming nu staat, en in de toekomst graag zou staan. Het omvat alle interne en externe kenmerken van je organisatie en wordt uitgedragen door je marketingcommunicatie.

5 tips voor een sterke identiteit

  • Wees herkenbaar: Zorg ervoor dat je doelpubliek je merk overal kan herkennen.
  • Wees uniek: Zorg ervoor dat je doelpubliek je merk kan onderscheiden.
  • Wees authentiek: Blijf trouw aan de kernwaarden van je merk.
  • Wees consistent: Breng steeds dezelfde boodschap.
  • Wees transparant: Communiceer open en eerlijk.

L'Oréal logoEen merk dat er reeds decennia lang in slaagt om een sterke identiteit te realiseren, is L'Oréal. Hun logo, dat sinds de oprichting in 1909 slechts subtiele veranderingen onderging, straalt authenticiteit en consistentie uit. Ook hun wereld-beroemde slogan "Because you're worth it" wordt automatisch met het merk geassocieerd. Tot slot behaalde het merk in 2017 een award voor zijn ethische praktijken en transparantie. De manier waarop L'Oréal aan bovenstaande checklist voldoet, resulteert in een positief imago en een loyaal klantenbestand.

IMAGO

De manier waarop je identiteit door het brede publiek gepercipieerd wordt, resulteert in je merkimago. Dit oordeel is subjectief, maar wel cruciaal voor het succes van je product, merk of bedrijf. Wanneer je merkidentiteit en -imago overeenkomen ben je er als bedrijf in geslaagd om je kernwaarden succesvol naar je doelgroep over te brengen.

HUISSTIJL

Google logoDe huisstijl van je merk is nauw verbonden met je identiteit en imago. Aangezien je visuele stijl het uithangbord vormt van je organisatie, is het van belang om steeds consistent te zijn. Een merk dat hier zeer goed in slaagt, is ongetwijfeld Google. Zo hoef je geen expert te zijn om de ruimte vol kleurrijke buizen bovenaan deze blog als data center van Google te herkennen. Een uniforme huisstijl verhoogt niet alleen de herkenbaarheid van je merk, maar bevordert ook de band met je consument. Hou rekening met 5 onderstaande elementen bij de creatie en toepassing van je visuele identiteit.

5 elementen van je huisstijl

  • Woordmerk: De naam.
  • Beeldmerk: Het symbool of icoon.
  • Kleur: De kleurcombinaties en -gradaties.
  • Typografie: Het lettertype, de puntgrootte en de uitingsvorm (vet, cursief,...).
  • Vaste verhoudingen: Het formaat, de vorm en het contrast.

Het ultieme doel van je huisstijl is de herkenning van je merk zonder dat je merknaam aan bod komt. Zo vereenvoudigde Starbucks in 2011 zijn logo door de woorden 'Starbucks Coffee' weg te laten. Ook merken zoals onder andere Nike, Apple, Pepsi en Airbnb hebben niet langer hun merknaam nodig om herkend te worden. Hun beeldmerk en kleurgebruik worden zo sterk met hun identiteit geassocieerd, dat hun woordmerk overbodig is geworden. Dit sterke imago is het resultaat van een jarenlange consistente toepassing en continue investering. Deze merken zijn niet meer uit ons dagelijks leven weg te denken, waardoor ze een vaste waarde zijn geworden in het straatbeeld en ver daarbuiten.

Multinationals logo

Wil je weten welke rol kleur speelt bij de huisstijl van je merk?

Praat met een expert

 

Beeld header © Business Insider.

I should be incapable of drawing a single stroke present

~ Quote author

Meer blogs